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CoCo都可奶茶

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品牌点评:口碑良好,消费者信赖品牌

公司名称:台湾亿可国际饮食股份有限公司

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雪糕品牌排名 梦龙雪糕的的华丽变身

时间:2017-03-27 | 所属分类:行业新闻 | 点击次数:433

梦龙雪糕是和路雪旗下的知名品牌,该品牌早在20年前进入中国,那时的雪糕基本只要5角钱就能买,而梦龙则需要8元一支,那时的梦龙可以说是一种身份的象征,给消费者一种优越感,于此,梦龙可以算是雪糕界的一朵奇葩。

而这几年,中高端冰淇淋市场上不断出现新的竞争者,比如八喜,这些产品的定位和梦龙的价格策略是比较接近的。20年前进入中国的梦龙如今已经不能够单靠价格保持存在感了,联合利华需要把梦龙品牌和竞争对手区分开来。

所以,在营销策略上,梦龙利用在欧美市场的经验,即与时尚界建立联系,给品牌带来高端、时尚、名流的光环,开始在中国的进行新的营销尝试。

梦龙在上海、北京先后开启体验店,在体验店里品尝到的梦龙,不再是便利店或者街边杂货,冰柜里那样,包着廉价塑料纸袋。在这里,你能够亲自挑选巧克力并现场制作雪糕,而且不需要支付任何费用,只要你能把体验分享到社交网络。

体验店是一个很好的提升品牌形象和接触消费者的方式。它的目标消费者大部分是拥有一定经济基础的女性公司人,她们关注时尚趋势,乐于主动寻找乐趣。超过一半的进店体验的人表示,这种方式增强了他们对梦龙品牌的认知。

梦龙还邀请大牌明星拍摄视频,邀请著名设计师为梦龙打造限量款的冰淇淋,还在位于米兰市中心的总部为这支梦龙举办了一场秀,这些大手笔动作使梦龙简直能与任何奢侈品大牌媲美,这打响了梦龙的知名度,使它变得时尚、质感十足,让更多人关注到梦龙。

这些来自时尚圈的跨界合作让梦龙不再仅仅是一支普通的雪糕,也给梦龙雪糕来了一个华丽变身。

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