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成都武汉争“码头”!餐企商标维权怎么就这么难?
新闻来源:餐饮检索网   发布日期:2018-09-25  点击次数:597

若是每个人都在别人落难的时候袖手旁观,那就别指望他自己落难的时候会有人帮助了。——《芈月传》近日,有着十七年历史的成都知名火锅品牌老码头很糟心,武汉鑫老码头不服2017年商标纠纷审判结果,再次向汉江区中级人民法院提起上诉。这场“码头”商标之争从2016年12月到如今,历时一年多仍未得到一个明确的解决方案,更让人头疼的是,这种情况并非个例,据不完全数据统计,全国有近200家与“老码头”类似或谐音的餐饮品牌,商标维权可为是路漫漫其修远兮。本文2403字;需6分钟阅读;阅读建议:先收藏后细读

一、争“码头”的这十年成都老码头火锅总经理沈烨在朋友圈转发了武汉晚报关于老码头与鑫老码头商标之争的报道,并配文说:全国维权一直在持续。老码头的维权之路到底持续了多久?2006年,沈烨的父辈通过不懈努力终于获得了“老码头”商标的所有权,但很快他们就发现,“老码头故事”、“经典老码头”、“正宗老码头”等类似餐饮招牌不断混淆着消费者的视听,甚至还有无良企业,通过向百度广告竞价的方式使用自己抄袭的老码头官方网站发布虚假加盟信息,从而蒙骗许多消费者进行加盟。关于此次与鑫老码头的商标之争则是起源于一次市场考察。

2016年底,老码头武汉直营店正在筹备中,沈烨为此特地前往武汉考察市场,却发现一家名为鑫老码头的火锅店存在明显的傍名牌行为,当机立断决定通过法律途径扫除抄袭的虚假品牌。然而维权之路的艰辛却是常人难以想象的,诉讼周期长,打假成本高,赔付金额小。加上整个打假过程中,品牌持有者要负责各种费用包括律师的差旅费,法院诉讼费。但如果官司赢了,对方也只需赔付两三万,甚至有不愿赔付的,还会上诉至中级、高级法院等,将整个周期拖得更长。但在沈烨看来,为了维护老码头自身的合法权益,也为了保护消费者以及加盟商的利益,老码头团队必须坚持他们的维权之路。沈烨作为一个名副其实的餐二代,商标维权对他来说其实更像现代版的愚公移山——子子孙孙无穷匮也,而山不加增,何苦而不平?沈烨也表示,“全国有太多的仿冒店了,不可能一次性连根拔除,我们只能一点一点的来,走到一个城市扫一个城市的雷。”

▲成都老码头火锅二、商标之困纵观餐饮业,老码头算相对幸运的。有了“四川省著名商标”等多个头衔加持,虽也不能完全杜绝仿冒现象,却也能很好的管控:毕竟有法可依。然而其他一些品牌可能就不那么幸运...1.被抢注2006年,台湾人谭智文在苏州观前街开出第一家店,取名珍奶会所,曾经创造了日均3000杯的业绩,截止今年8月,全国门店超500家。然而当他想要进一步扩大企业规模时才发现,此商标早已被人抢注,谭智文不得不放弃经营多年的名字,更名为“巡茶”。与之有着相同遭遇的台湾奶茶品牌50嵐,2007年来上海准备进军大陆市场的时候,发现50嵐的商标已经被一家注册地在上海的港资企业注册。

▲50岚2.被山寨说到被山寨,最悲催的莫过于在杭州起家的快时尚中餐厅绿茶了,2008年成立的绿茶餐厅一直到2013年才正式注册“绿茶”商标,2015年获得商标所有权。近7年的时间中,造成了大量了时间空挡。市场上也滋养出了大量绿茶的仿冒店,甚至有一家与其一模一样的餐饮企业发展出了近50家的加盟店。2016年3月,绿茶以商标侵权和不正当竞争为由将全国22家假冒“绿茶”餐厅告上法庭,但这次大规模维权打假事件之后,成果却不见得好,虽然有部分山寨餐厅关闭,但仍有商家以“杭州绿茶”商标或名义在内蒙古、河北等地经营。

▲绿茶餐厅3.难注册绿茶的商标为什么迟迟注册不上?其中很大的原因在于其品牌名称不符合商标注册规范。与之类似的还有成都知名火锅品牌川西坝子,2016年5月,川西坝子发布声明,称要严厉打击假冒、仿制、山寨的“川西坝子”。而之所以川西坝子面临如此困境的原因在于,川西坝子属于地域通用名,加大了注册难度。也正是如此,才给了仿冒店和山寨的可乘之机!

三、如果被山寨的是你...1.我们为什么憎恨抄袭者?以老码头为例,这个品牌走了十七年,在消费者心中一直是一个有历史的优质品牌,这背后少不了老码头团队十七年来的奉献与艰辛。抄袭者不劳而获,抄走的不仅仅是一个名字。这种行为更多的是对原品牌的伤害、对品牌影响力的稀释。而且一旦这些仿冒品牌出现食品安全等质量问题,最终受到伤害的反而是辛苦经营的品牌方。也许你会说,那抄袭与我又有什么关系呢?抄袭者破坏的是整个餐饮市场的平衡,他们的行为就像是蛀虫,一点一点地蚕食着消费者对餐饮品牌的信任。你是否能够忍受街角的新店模仿你家的特色菜品?那模仿装修风格呢?模仿门头模仿店名?我们总是在抱怨餐饮行业的同质化太严重,却没有看到,同质化的背后,还隐藏着这些“模仿大师”们。

▲餐饮品牌小龙坎发布的维权声明2.被抄袭了我们该怎么办?沈烨告诉读sir,如果是在大众点评上发现了仿冒店,原品牌商家可以通过向新美大举报以及发送相关证明,合理要求大众点评下架其店铺信息。如果对方冥顽不灵,那我们只能通过法律的途径进行合理维权,不过前提是,商标必须存在法律效益。在现代社会,品牌对餐企来说是无形资产,需要穿上法律的外衣。而商标就是品牌的“铠甲”,有商标权的品牌才能畅行天下。在创业之初,就需要考虑将品牌作为商标注册,在遇到侵权时才有权利基础去维权。而注册商标的过程中也要注意,商标法律对注册条件做了很多具体的规定,商标审查过程中又有很多具体的标准,命名时最好能委托专业律师做法律风险评估。 你怎么看待餐饮行业的抄袭、侵权现象?欢迎在评论区写留言,与我们互动讨论!本文作者:小白

本文标签:火锅  芈月传  沈烨  大众点评  绿茶  

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